十大网投平台大全： 最具创意的广告营销案例？神仙屌丝汉堡王【品牌巡礼】

要回覆这个问题，就不得不说以脑洞著称、最会搞事情的汉堡王。2017 年，汉堡王再一次被戛纳国际创意节评为“年度最佳创意营销商”。

而事实上，自1969 年汉堡王凭借着“瘦身汉堡”这一广告夺得戛纳国际创意节银狮奖之后，汉堡王就成为了戛纳广告节的常客，迄今为止他们已经获得了76项戛纳大奖。另外，汉堡王也被称之为“social之王”，在社交网络上很是会玩，成为社交网络上粉丝最爱的品牌。

在这里，我给大家分享下汉堡王近年来的2个神案例。在分享第1个案例之前，不得不讲一下汉堡王与麦当劳这两个品牌之间相爱相杀60年的基情故事。在海内，与麦当劳相爱相杀的是肯德基，可是在外洋，麦当劳的好基友其实是汉堡王。汉堡王与麦当劳差不多时间建立，汉堡王是1953年，麦当劳是1955年。

汉堡王正好遇上了60年月美国快餐行业迅速发展的黄金时期。汉堡王推出了自己的王牌，著名的皇堡（Whopper），大受接待。其广告词颇有韵味：“汉堡越大，汉堡越好”，以及“请用双手拿”。

放在今天，依然是很是有销售力的广告语和超级销售话术。汉堡王的皇堡（Whopper）汉堡王在美国迅速壮大，连锁店数量急速增多，眼看就要坐上向导者的职位。但因为扩张太快了遭遇资金短缺，在上市计划失败后，接受了皮尔斯百利公司（Pillsbury Company）的合并建议，后者保证为汉堡王提供资金。

可是在合并后，皮尔斯百利公司并没有遵守答应，而是削减了汉堡王的扩张计划。这就给竞争对手麦当劳留下了可乘之机，汉堡王也只能眼睁睁地看着麦当劳的迅速崛起。麦当劳在1968年也做了个和皇堡相差不多的汉堡，叫“巨无霸”，但以更低的价钱迅速抢占市场。同时把店开到随处都是，一下子就凌驾了汉堡王。

在1970 年月早期，麦当劳凌驾汉堡王成为快餐界的老大。我预计就是这个时候，汉堡王对麦当劳凌驾自己成为老大一事挟恨在心，所以自此之后，汉堡王总是以挑战者的身份不停去“招惹”麦当劳。而两个品牌之间的广告，也开始针锋相对。好了，终于要说到今天分享的第一个案例了。

这是2015年汉堡王挑的事。适逢9月21日是世界宁静日，汉堡王想着和麦当劳撕逼也撕了那么多年了，要不咱俩来个休战一起互助开一家团结餐厅吧。然后，汉堡王很是有诚意的向麦当劳发出邀请，特地选择麦当劳总部所在地的报纸，《纽约时报》和《芝加哥论坛报》，各发了一封公然邀请信，灰常真诚的邀请麦当劳一起做件大事。邀请信大致内容是说 “为了宣传爱与宁静，我们在世界宁静日这天休战吧！我们找个地方开家快闪餐厅，就卖我们两家的招牌汉堡混搭，名字我都想好了，就叫“麦皇堡”，然后把赚到的钱全部捐出去，你看怎么样？”随后，汉堡王又在Youtube上放了个视频。

视频里首先讲了选址的问题。因为麦当劳的总部在芝加哥而汉堡王的总部在迈阿密，所有汉堡王特地将地址选在两座都会的中间，也就是亚特兰大市。然後是餐廳、包裝和店員制服設計。

所有設計都充实考慮融合了兩家公司的標誌性顏色（麥當勞的正紅色與漢堡王的淺咖啡色），還加上了“宁静一日” 組織的Logo。视频最后，汉堡王卖力人说：“我们只希望贵司提供几個麦当劳人员，协助我们的员工组合这些食材。让我们用牛肉终结恩怨吧。

”此外，他们还请到了“世界宁静日”的首创人Jeremy Gilley先生，他也在视频里为汉堡王说话：“这样大规模的企业行动将会引起庞大关注，而关注引导行动，而行动能夠挽救生命。”围观的网友纷纷被汉堡王的诚意触动到，纷纷点赞并纷纷手动@麦当劳。没想到，麦当劳却委婉的拒绝了。

他高冷的表现说“这是了不起的构想。麦当劳和汉堡王之间是友好企业竞争的关系，與戰爭的真正痛苦磨難並不相同。两大品牌可以接纳更大的行动对世界宁静孝敬气力，而汉堡王或许愿意加入麦当劳正在从事的、更有意义的全球运动。”其实就是说“你自己玩吧，恕不作陪”。

我预计麦当劳心里琢磨着，“这主意是你想的，我要是跟你互助，最后劳绩肯定都在你身上，消费者都谢谢你，这样的事我才不干”。对于麦当劳的回应，网友显然是不买账的，纷纷表现说麦当劳太小气，对麦当劳太失望了。舆论一面倒，漢堡王徹底赢得了民意。

不仅如此，网友们还表现”既然麦当劳不愿意，那我们自己来做一个‘麦皇堡’”吧这个事件越闹越大，也吸引了广泛媒体没完没了的跟踪报道。厥后还吸引了其他的汉堡品牌，“这么有意义的事情麦当劳不跟你玩，我跟你玩”。而到了最后，汉堡王在9 月21 日当天真的在亚特兰大（一开始跟麦当劳提议的所在）开了一天的快闪店，限量发售了1500 份“世界宁静汉堡”。

这一仗，汉堡王先声夺人，可以说是重新赢到尾，赚足了民意。整个营销最终获得凌驾80 亿次曝光，而且获得了2016 年戛纳国际创意节平面与出书类和媒体类两项“全场大奖”。今天分享的第2个案例，是汉堡王去年做的。

这次不是跟麦当劳撕逼，而是调戏谷歌。横竖，不停调戏别人就是他的人设。简朴科普一下配景：谷歌于去年秋天推出了名为Google Home 人工智能管家。

它可以用语音叫醒，并自动回覆主人刚刚提出的问题，十分智慧。而这个机械，一般都是放在电视机旁边的。

这一点，被狡诈的汉堡王注意到了，他们想到可以使用这个，琢磨着能否用声音去叫醒谷歌这个机械人，然后酿成汉堡王的又一则广播广告呢？于是，汉堡王拍摄了一条只有短短15 秒的电视广告并做了大量投放，广告里玩了一把“高级黑” ，服务员小哥说：“接下来你会看到一则15 秒的汉堡王广告。可是很遗憾，因为时间有限，我们没措施把它的新鲜食材一一解释清楚，但我有一个好措施。

OK G。

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